¿Por qué la Generación Z gasta tanto en tratamientos de belleza?

Se trata de los nacidos entre 1990 y el 2010. Tanto hombres como mujeres destinan importantes sumas de dinero a estar conformes con sus cuerpos y rostros.

Por:

Cristian Ortega Mahan

La Generación Z, compuesta por mujeres y hombres nacidos entre finales de los años 90 y principios de los 2010, está redefiniendo el concepto de belleza y transformando la industria del cuidado personal.

Este grupo, considerado los primeros nativos digitales, ha demostrado ser el segmento que más invierte en productos y tratamientos de belleza, impulsando tendencias que reflejan sus valores y prioridades.

Influencia de las redes sociales

Uno de los factores más determinantes en los hábitos de consumo de la Generación Z es el impacto de las redes sociales. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube han convertido a los influencers en figuras clave para la promoción de productos de belleza.

Según estudios recientes, el 60% de los adolescentes de esta generación admiten haber comprado productos recomendados por influencers. La cultura de la imagen, alimentada por estas plataformas, ha creado un entorno donde la perfección estética es altamente valorada.

Además, las redes sociales han democratizado el acceso a la información sobre belleza, permitiendo que los jóvenes descubran productos y técnicas de cuidado personal de manera rápida y accesible. Esto ha llevado al auge de productos “virales” que se convierten en imprescindibles en cuestión de horas.

Autenticidad y diversidad

A diferencia de generaciones anteriores, la Generación Z valora la autenticidad y la inclusión en sus elecciones de productos de belleza. Buscan marcas que representen una amplia gama de tonos de piel, tipos de cuerpo y estilos, reflejando su compromiso con la diversidad. Firmas como Fenty Beauty, creada por Rihanna (37), han ganado popularidad gracias a su enfoque inclusivo.

Para esta generación, la belleza no es solo una cuestión superficial; es una forma de expresión personal y de identidad. Los productos que eligen no solo deben cumplir con estándares estéticos, sino también alinearse con sus valores, como la sostenibilidad y la ética en la producción.

Bienestar y salud mental

Otro aspecto clave que impulsa el gasto en belleza de la Generación Z es su creciente interés por el bienestar y la salud mental. Para estos jóvenes, el cuidado personal va más allá de la apariencia física; es una forma de mejorar su calidad de vida y reducir el estrés. Según datos recientes, el 82% de la Generación Z conecta directamente la belleza con el bienestar mental.

Este enfoque holístico ha llevado al auge de productos naturales y no invasivos, así como a tratamientos que combinan tecnología avanzada con ingredientes sostenibles. Los centros estéticos también han evolucionado para ofrecer experiencias que priorizan el bienestar integral.

Impacto en la industria de la belleza

La Generación Z está transformando la industria de la belleza de manera significativa. Actualmente, dominan el 32% del gasto global en este sector, superando incluso a los Millennials, los nacidos entre 1981 y principios de los 90. Su influencia ha llevado a las marcas a adaptarse a sus preferencias, promoviendo la inclusión, la sostenibilidad y la autenticidad.

Además, esta generación ha impulsado la digitalización de la industria, con plataformas como TikTok, convirtiéndose en el principal canal para descubrir productos y tendencias. Las marcas que logran conectar con la Generación Z a través de contenido auténtico y relevante tienen mayores posibilidades de éxito en un mercado competitivo.