El marketing y la publicidad de Estados Unidos, en alerta máxima por embate contra TikTok

Las empresas relacionadas con la música están buscando alternativas para reemplazar una de las plataformas más utilizadas para promocionar artistas.

Por:

Cristian Ortega Mahan

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La influencia de TikTok en la vida de los jóvenes de todo el planeta es innegable, y su impacto en la industria musical ha sido revolucionario.

La red social china ha transformado radicalmente el acceso y la comercialización de la música, permitiendo a muchos artistas alcanzar el éxito de maneras inéditas.

Sin embargo, el sector musical ahora enfrenta un futuro incierto ante la inminente prohibición de la popular aplicación en Estados Unidos, según informa la agencia AFP.

La decisión de la Corte

En una importante derrota para TikTok, la Corte Suprema de Estados Unidos avaló por unanimidad la ley que amenaza con prohibir la red social a partir de este domingo, que cuenta con 170 millones de usuarios en el país.

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La legislación, aprobada por el Congreso el año pasado, obliga a la compañía china a vender TikTok o a cerrarla en Estados Unidos antes del 19 de enero. A pesar de las solicitudes de legisladores y funcionarios para más tiempo, la fecha límite se mantiene firme.

Tatiana Cirisano, analista de la industria musical en MIDIA Research, describe la situación como un “apocalipsis del marketing” en el sector musical.

En los últimos años, TikTok ha sido una herramienta fundamental para muchos músicos, sirviendo como punto de partida para artistas emergentes y como plataforma promocional esencial para los consagrados.

Cirisano señala que “TikTok ha sido una especie de pararrayos en el que la popularidad podía cuajar en un éxito y en el que podían darse estos momentos culturales más dominantes”.

Ahora, las empresas de marketing digital están ayudando a los artistas a descargar y archivar su contenido antes del cierre de la aplicación, el “peor escenario posible”, según Cassie Petrey, fundadora de la empresa de marketing digital Crowd Surf. Petrey lamenta que “hemos ayudado a muchos talentos a construir grandes audiencias” en TikTok, y el cierre será un golpe duro para esos esfuerzos.

Vida después de TikTok

El sector se pregunta qué plataforma podría llenar el vacío dejado por TikTok. Las opciones más obvias son YouTube Shorts e Instagram Reels, ambas creadas a imagen y semejanza de TikTok, pero ninguna ha alcanzado una popularidad comparable.

“Una cosa es medir la base de usuarios o los usuarios activos semanales de esas plataformas”, afirma Cirisano, “otra es el ‘peso cultural’, y en este sentido, no han tenido el mismo impacto”.

Jahan Karimaghayi, cofundador de la empresa de marketing Benchmob, sugiere a sus clientes que recurran a Instagram, aunque reconoce que esta plataforma es más una “galería de arte” en comparación con TikTok, que permite crear contenido para una audiencia más amplia.

Sarah Flanagan, experta en marketing de influenciadores, destaca que en TikTok “el descubrimiento viene desde un punto de vista viral del sonido” en lugar de la imagen, una ventaja que podría tener YouTube.

Nuevas alternativas y el impacto global

Los estadounidenses ya están probando nuevas alternativas, como la popular aplicación china de vídeos virales RedNote, que lidera las descargas en Apple.

Aunque la prohibición de TikTok en Estados Unidos podría suponer un respiro para la salud mental de algunos artistas, Cirisano cree que “hay artistas que respirarán aliviados por su estado mental si TikTok desaparece, debido a la presión de crear contenidos y de hacerse virales”.

Flanagan añade que la explosión de los videos cortos ha obligado a los artistas a crear sus propios formatos, lo que a veces puede ser limitante. No obstante, TikTok seguirá siendo fundamental para las estrategias de marketing musical fuera de Estados Unidos. La eliminación de TikTok podría beneficiar a mercados como Latinoamérica y África, que podrían ganar más protagonismo.

A largo plazo, la prohibición de TikTok podría devolver “el poder y la influencia a los actores tradicionales de la música”, según Flanagan, quien piensa que “a veces el cambio es bueno”.

La desaparición de TikTok en Estados Unidos podría abrir nuevas oportunidades y fomentar la creatividad en la industria musical, que sigue evolucionando en respuesta a los cambios tecnológicos y culturales.