El impacto económico de la Eurocopa para una Alemania en crisis

Será un mes próspero para los servicios de delivery, merchandising, apuestas, pizzas y consumo de cervezas. En cambio, restaurantes, cines y teatros experimentarán una disminución en la afluencia durante los partidos.

La Eurocopa 2024, que comenzó este viernes en Alemania, se espera que tenga un impacto más significativo en el ánimo de los aficionados que en la economía del país. Actualmente, la economía alemana, liderada por el ministro de Economía, Robert Habeck, enfrenta una recesión con un PIB que cayó un 0,3% en el 2023. Habeck confía en que el torneo aumente “las pernoctaciones y las visitas a restaurantes”, gracias a los 2,7 millones de visitantes esperados en los estadios.

Este tipo de eventos suelen incrementar la felicidad de los aficionados, lo que a su vez eleva el gasto. Sin embargo, es difícil precisar una cifra exacta del impacto económico. Según Just Eat, líder europeo en entrega de comida a domicilio, se espera que los pedidos de comida rápida aumenten un 25% en las grandes ciudades durante los partidos, una tendencia observada durante la pasada final de la Champions League en España. Además, la venta de camisetas de las selecciones, especialmente de marcas como Adidas y Nike, se incrementará, aunque gran parte de este mercado se moverá en el ámbito no oficial, tal y como revelan responsables de la Eurocopa.

Algunas de las claves en el impacto económico de la Eurocopa en Alemania

El consumo de cerveza en Alemania también estará condicionado al rendimiento de su equipo en el torneo. Si el equipo alemán, liderado por jugadores como Kroos, avanza, se espera un aumento considerable en el consumo de cerveza.

En cuanto a la ocupación hotelera, los hoteles alemanes ya suelen tener alta ocupación durante esta época del año, por lo que no se anticipa un aumento extraordinario debido a la Eurocopa. El turismo de negocios se ha pospuesto y muchos visitantes locales optarán por alojarse en casas de amigos y familiares para evitar los altos precios de las habitaciones. Además, los ingresos por derechos de televisión y la venta de entradas para los partidos no beneficiarán directamente a Alemania, sino a la UEFA, organizadora del campeonato con sede en Suiza.

Los restaurantes, uno de los grandes ganadores de esta Eurocopa

Los restaurantes están listos para recibir un mayor número de comensales, aunque la experiencia de eventos anteriores, como el Mundial de Alemania 2006, muestra que los aficionados prefieren opciones como perritos calientes, patatas fritas y chucrut. Además, anticipan una menor actividad en las noches con grandes partidos, es decir, casi todas las noches durante las cuatro semanas del torneo.

La renovación de televisores ya no tiene el mismo impacto, ni siquiera coincidiendo con eventos como los Juegos Olímpicos. En su lugar, la gente aprovecha los Black Friday para hacer sus compras sin necesidad de eventos adicionales.

Por otro lado, las salas de cine y teatro experimentarán una baja afluencia, mientras que los bares y pubs con grandes pantallas verán un aumento en el número de clientes que desean compartir los partidos con amigos. Las firmas de alquiler de vans con chófer se beneficiarán del tránsito de patrocinadores y sus invitados.

En el comercio minorista, no se esperan grandes aumentos en las ventas, excepto en las tiendas especializadas en merchandising turístico de la zona. Los visitantes del torneo de fútbol suelen viajar con equipaje ligero, sin intención de renovar su vestuario.

Alemania no necesita renovar infraestructuras, una gran ventaja

A diferencia de otras sedes de campeonatos, Alemania no ha necesitado hacer grandes gastos en infraestructuras, mejoras de aeropuertos o renovaciones de estadios, ya que estos trabajos se realizaron hace muchos años, lo que supuso una apuesta a largo plazo en Alemania, y que puede ayudar a la recuperación parcial del PIB.