Benetton anuncia el cierre de más de 400 locales en todo el mundo

La icónica marca, tras años de malos manejos y la avanzada de la llamada “fast fashion”. Impacto global de una decisión decisiva.

Por:

Cristian Ortega Mahan

La histórica marca italiana de moda, Benetton, ha anunciado el cierre de más de 400 locales en todo el mundo, marcando un capítulo sombrío en su trayectoria.

Fundada en 1965 en Treviso, Italia, la firma fue durante décadas un ícono global de diseño, sostenibilidad y campañas publicitarias audaces bajo el lema “Todos los colores del mundo”.

Sin embargo, la empresa no ha logrado mantenerse competitiva frente al auge del fast fashion y las transformaciones del mercado.

Una crisis financiera profunda

El anuncio del cierre de tiendas se produce en medio de una crisis financiera que ha afectado gravemente a la compañía. Luciano Benetton, de 89 años, uno de los fundadores, reveló que la empresa enfrenta un déficit de 100 millones de euros en sus cuentas, lo que ha llevado a una reestructuración masiva. En una entrevista reciente, Benetton expresó su decepción con la gestión interna, afirmando que fue “traicionado” por la alta dirección y que la situación financiera era mucho más grave de lo que se había informado inicialmente.

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La empresa, que dejó de cotizar en bolsa en el 2012, forma parte del holding Edizione, manejado por la familia fundadora. Este grupo ha decidido cerrar 419 tiendas antes de 2025, de las cuales 180 ya han bajado la persiana este año. Además, se prevén cientos de despidos, incluyendo 169 puestos en España, lo que representa un duro golpe para su estructura internacional.

Competencia feroz y cambios en el mercado

Benetton, que en el año 2000 ocupaba el puesto 75 entre las marcas más valiosas del mundo según Interbrand, ha perdido relevancia frente a competidores como Zara, H&M y Uniqlo. Estas marcas han dominado el mercado con estrategias basadas en velocidad, renovación constante y precios accesibles, dejando atrás a Benetton, que no logró adaptarse al comercio electrónico ni a las demandas del consumidor moderno.

Además, la firma ha enfrentado críticas por decisiones cuestionables y campañas publicitarias polémicas que, aunque audaces, no lograron revitalizar su imagen ni atraer a nuevas generaciones de clientes.

Impacto global

El cierre de tiendas afectará a múltiples países y regiones donde Benetton tenía una presencia significativa. En España, por ejemplo, la marca era un referente en moda accesible y diseño innovador. La clausura de locales y los despidos masivos han generado preocupación entre los empleados y clientes, quienes lamentan la desaparición de una marca que marcó una época.

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El futuro

El caso de Benetton es un recordatorio de los desafíos que enfrentan las empresas tradicionales en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado. Aunque la marca intenta salvar su esencia mediante la reestructuración, su futuro sigue siendo incierto. La pregunta que queda es si Benetton podrá reinventarse y recuperar su lugar en la industria de la moda.

El cierre de más de 400 locales de Benetton marca el fin de una era para una de las marcas más emblemáticas del mundo. Este episodio subraya la importancia de la adaptación y la innovación en un mercado en constante cambio.